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网络热点一般不会超过一周

作者:石家庄绿之洲商贸有限公司 来源:www.365tt315.com 未知发布时间:2018-10-16 10:04:13
双十一电商必学:善用视觉营销法,让店铺下单 双十一电商必学:善用视觉营销法,让店铺下单

双11临近,各家电商平台正在跃跃欲试,今天,小编给大家推荐一篇干货,从视觉营销的角度来讲讲,什么样的视觉效果和文案可以打动顾客,把商品塞满用户购物车。

视觉营销的核心是什么

视觉是极具目的性的,不只是为了漂亮。所以,我认为视觉营销的核心是传达信息。

梵高的作品之所以好也是因为他传达了某种信息。有一个英剧叫《神秘博士》,里边对梵高的评价就非常到位。很多人会用艺术品绘画去表现痛苦,而梵高在痛苦中表现无尽的激情跟热情。所以他传达的是一种能量和信息,这种信息才是感染你的地方。

所以视觉营销的核心并不是简单的一个美,而是信息的传递。信息传达到位自然就会有美感。所谓的纯美感,在整个视觉营销体系中不足30%。

做好视觉营销需要权衡时间,信息,审美和细节

网络营销有时候没有实体店,网站就成了着陆点,同时,网站也是宣传的着陆点,在网站上引导用户消费。这个就是网络时代网站的作用。

时间、信息、审美、细节,这四点是相互制约的,而我们主要的工作是权衡这4项。

比如说一个广告有上线时间,等你完成设计之后老板说不够好看,这就是相互冲突的,审美跟细节元素的满足会导致时间变慢。有时候,过度强调细节和审美会忽略信息。

所以,我们需要在工作中去权衡哪一项更重要。因为不同的时间点,不同的项目,不同的内容侧重点都不一样。

重要程度排序:第一,时间。

我刚入行的时候,是在广告公司工作。广告界的鼻祖鲁比克曾经说过:“在客户忘掉这个作品迟交两个月之后的数年,他仍然会记得它是一个杰出的广告。”

1.为什么时间的重要程度会排在第一?

我非常欣赏上个世纪六十年代美国现代广告业兴起那会儿,大卫奥格威这些人他们的很多理论现在也非常有用。比如说鲁比克提到了一个时间点,两个月而不是数年,这是有一个时间限制。他说这句话的时候是六十年代,那个时候主要的信息传递的工具是报纸,这个信息传递过程很复杂,最快也要12个小时。当电视出现之后,信息传递的速度变得更快。但是电视需要录像剪辑,所以大概需要一到两个小时。

这是几年前日本的地震的信息,腾讯的弹窗大概只需要十分钟就有准确的信息。信息传递的速度从12个小时就变成了10分钟。

双十一电商必学:善用视觉营销法,让店铺下单

再往后社交网络的兴起让速度进一步加快。这是几年前微博上的一个截图,那年5月28号10点26分发生了地震,之后就有信息传来了。传播速度已经降到了几秒。据说美国在推特上有过一个实践,地震的地震波向四周扩散有一个时间,而电的速度比地震波快,所以在推特上公布地震之后,离震中稍微远一点的人知道地震了,然后跑出房子,没有受到危害。所以说,信息传递已经超过了事件本身。

所以大家可以看一下,从原来12个小时左右的传递速度降到几秒,所以现在大家对作品争分夺妙是有原因的。

所以,这里面会不可避免的产生矛盾,因为速度越快,其他指标有可能会下降,所以我们要去权衡。

但一定要明确,时间非常重要。随着信息传播速度的提升,时间更快了。

一方面,我们要向传统行业学习,但也要考虑传统行业跟现代行业的区别是什么,信息传递速度太快,传递量大,信息透明化,我们要学会对这些进行转化。网络热点一般不会超过一周,只有三天。由于工作周期本身有一定的时间,所以大家的反应速度、执行力度不够快,会出现比较过时的话题,那还不如不要。

互联网时代速度很重要。

这个是ZARA的例子,它的创意就是不要设计。首先,ZARA要搜集很多信息,然后通过电脑去计算出来大概哪些款型会在市面上比较流行,它并不是预测,就是现在流行的。然后就马上开始制作,据说它的制作工厂是西班牙的一个小城镇,物流在小镇底下打的真空高速通道,所有东西都是通过这个真空管,由生产厂商直接打到库房,非常快。

通过这种方法,ZARA成为了全世界换季最快的品牌,每12天一季,所以它永远保持着市面上最流行的风尚。这是网络时代的一个特色。

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