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对话咪蒙:如何打造篇篇10万+爆款文章?

作者:石家庄绿之洲商贸有限公司 来源:www.365tt315.com 未知发布时间:2018-09-21 14:37:51
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网易科技讯12月6日消息,在由头头是道基金主办的 “照见·2017文化、消费与未来高峰论坛”中,网易科技中心总监杨霞清与咪蒙CEO马凌、喜马拉雅FM总编辑 李兴仁、最右CEO李金波、小鹅通CEO 鲍春健、以及白熊阅读创始人 郭笑驰展开了主题为“内容创业的圈层时代”对话。

对话咪蒙:如何打造篇篇10万+爆款?

对话咪蒙:如何打造篇篇10万+爆款?网易科技中心总监杨霞清

网易科技中心总监杨霞清表示,现在内容服务已经进入了个性化时代,有很多不同的圈层,每个内容圈层都是非常大的市场,就像给年轻人卖娱乐,给中年男人卖保温杯,也像咪蒙一样卖成长鸡汤与温暖,但怎么“卖”?怎么持续生产高质量高品质的内容是最核心的难题。

对于如何持续生产爆款内容,如何打造文章的10万+、千万+的高流量,咪蒙CEO马凌认为,核心是“价值观的改变”;主要体现在三点:1,内容生产不能靠灵感,靠方法;2,咪蒙不是一篇一篇的文字,它是一个产品;3,咪蒙是将每篇文字当做产品来运营,比如评论区,这就是价值观上的改变。马凌认为,很多人进入新媒体公号领域,他们首先就没有在价值观上解决问题,他们应该以产品的思维来做公号。

此外,马凌还分享了咪蒙公号文章的生产流程,咪蒙的内容团队分组,每篇文字由4-5人协助标准化流程产生;写作流程包括:1,确定选题,咪蒙的文章选题一定从50个选题中产生;2,文章一定要通过四级采访:包括大众、核心圈层、个案、专家,然后行程5万字的资料,由马凌本人从资料中提炼成文章;3,互动式写作,也就是在写作过程中,不断与助理沟通交流,互动中确认对方是否写作到位;4,文章写完后,将会有1万字的数据分析报告,针对每篇文字、留言、专门有2人做留言分析,基于用户的反馈进行复盘。马凌认为基于对行业的洞察是很重要的,因为用户的痛点不断的在迭代,对待文章,就是将其当成跟用户沟通,她认为这是从根本上改变。

谈到用户关系,马凌表示:人设要关系化,在她的心里,她的定义是粉丝的朋友,真诚的面对粉丝;其次确定关系后,提供情感陪伴;咪蒙曾经的口号是,“我没有见过你但是我懂你”,现在的口号是“每一次你迷茫的时候我都在”,简单来说,“朋友每一次迷茫的时候,我都在,这就是我的公号所在。”对于咪蒙口号的转变,她表示这是对用户痛点的观察。她认为一个好的产品,必须清晰每一个阶段跟用户的关系是什么。

最后谈到知识付费,马凌表示,之所以咪蒙要做知识付费,是因为他认为咪蒙不是个人工作室而是一个公司,因此变现渠道不能单一。公众号的变现,70万一条,一年卖几千万,但这是有上限的,选择做知识付费是因为看到了用户痛点的升级。

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